银牛娱乐·(中国)-ios/安卓/手机版app下载

银牛娱乐·(中国)-ios/安卓/手机版app下载
您当前的位置: 主页 > 专业书店 >

专业书店

家电行业竞争(、 家电行业市场特征表现在哪些方面)

2023-08-31 15:44:32

2022年中国料理类电器行业市场规模与竞争格局分析破壁机零售规模高达百亿

行业主要上市公司:

苏泊尔、九阳股份、美的集团

本文核心数据:

料理类电器零售规模、料理类电器排名、料理类电器均价

料理用电器市场发展规模分析

料理用电器包含豆浆机、榨汁机、破壁机、料理机、绞肉机等。根据奥维云网推总数据显示,2020年我国料理机的细分品类中,破壁机的零售规模最高,线上零售规模为48亿元,线下零售规模为55亿元;豆浆机线上零售规模为19亿元,线下为3亿元,榨汁机零售规模较小,总共12亿元。

豆浆机前五品牌集中度较高

目前我国线下料理机品牌集中度较高,2020年中国料理用电器线下Top5品牌集中度中,豆浆前五品牌集中度高达100%,破壁机高达99%;线上前五品牌集中度中来看,豆浆机集中度最高,高达91%,其次为破壁机,集中度高达80%。

九阳为料理类电器领先品牌

根据京东优评的排行榜,榨汁机排名前三为九阳、海尔和小熊;豆浆机前三排行榜为九阳、苏泊尔和美的。九阳作为我国品质小家电的领导品牌,其豆浆机、破壁机、饭煲等在我国厨具市场上具有较高的知名度,是我国料理类电器领先品牌。

我国料理机线上均价较高

2020年我国料理机细分品类中线下均价均高于线上均价,其中破壁机线上线下价格差最高,线上均价488元,线下均价1063元;其次为豆浆机,线下均价为773元,线上均价为322元。

综上,对比其他品类电器,我国料理类电器的零售规模还有进一步提升的空间。从细分品类的角度,破壁机的均价最高,零售规模最大,豆浆机和榨汁机的零售规模目前较小;从竞争格局的角度,目前,行业内料理类龙头企业的市占率较高,线下渠道中豆浆机、果汁机和破壁机的前五品牌集中度均超过90%;九阳作为我国料理类电器的龙头企业,其榨汁机和豆浆机位列2020年京东优评排行榜第一。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

小家电市场现状如何

——预见2022:《2022年中国小家电行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

行业主要上市公司:目前国内小家电行业的上市公司主要有苏泊尔(002032)、九阳股份(002242)、小熊电器(002959)、美的集团(000333)、飞科电器(603868)、科沃斯(603486)

行业发展现状

1、小家电产业园区集中分布在广东、浙江

截至2022年6月中旬,我国小家电产业相关的产业园区共有86个,主要分布在广东省、浙江省、河南省、江苏省,其中广东省共有22个数量第一。广东知名小家电企业包括美的集团、新宝股份、小熊电器等。广东小家电相关产业园包括珠海格力高端智能电器(高栏)产业园、米风电器产业园、美的厨房电器工业园、广东美的厨卫电器制造有限公司净饮工业园、美的生活电器制造有限公司楼花工业园、美的生活电器制造有限公司第二工业园、美的微波电器工业园、皮阿诺橱柜·衣柜·电器工业园、圣迪威电器产业园、中山市天朗电器工业园等。

2、代表性企业产量在4000万台以上

2021年,布局了小家电制造的上市企业中,美的集团、苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器、飞科电器的企业产量均在4000万台以上,规模较大,其中美的集团家电产品产量达到5.85亿台,产量规模位居全国第一。从产销率来看,多数企业基本达到产销平衡的状态,苏泊尔呈现供不应求的局面,其部分产能需要通过代工方式进行补充。小家电产业的代表性企业产量/销量情况如下:

注:由于美的集团未剥离小家电业务数据,此处美的集团数据囊括所有品类家电产品。

3、中国小家电企业市场规模降速上涨

2017-2021年,中国小家电行业市场规模体量整体呈现上涨趋势,五年间复合增长率达到8.72%。2021年,小家电行业市场规模体量达到1017亿元,同比增长0.99%。2021年的小家电市场,并未延续2020年销售热度,这次“降温”的出现有多方原因,其中厨房类产品销售规模下滑明显拖累了行业增速。厨房小家电自2019年以来已步入饱和初期,大盘增长开始疲弱,2020年受疫情防控影响“宅经济”火热,像催化剂一般,加速小家电市场饱和;短期来看,2021年消费者为谋生计,外出工作,下厨频次降低,需求减少,更新减少,使得厨房小家电市场规模出现负增长,拖累了小家电行业整体规模增速。整体来看,小家电行业自2019年后增速已下降明显,市场规模呈现降速上涨。

注:统计品类包含电饭煲、电磁炉、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电动剃须刀、电动牙刷、电吹风产品。其中2017-2019年度数据不含电动剃须刀、电动牙刷、电吹风产品市场规模。

4、原料价格上涨叠加品牌升级推动终端产品提价

2021年,中国厨房小家电产品均价整体同比有所上升,但具体而言,不同细分产品趋势各有差异。搅拌机、煎烤机、原汁机、电压力锅、电水壶、电饭煲产品均价同比上涨约10%左右,尤其搅拌机上涨幅度约为15%,多数产品涨幅较大主要系因为2021年铝、不锈钢、铜等大宗原材料价格大幅快速上涨,成本上升逐渐传导至终端价格所致。部分细分产品如豆浆机、果汁机价格有所回落,主要系细分市场竞争加剧且消费者对于非必须产品保持理性的购买心理。

家居类产品及个护类产品整体呈现均价上涨的趋势,其中扫地机器人市场较新,产品设计契合当下需求热点,2021年价格同比上涨44%;个护类产品如电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等近年来产品不断升级,品质化趋势明显,2021年价格有所上升。

格力在智能家电行业是垄断竞争吗

格力在智能家电行业是垄断竞争

家电行业的发展迅速市场竞争激烈,白电领域主要以美的、格力、海尔三家上市公司垄断成为家电

2020年以来,受国内经济下行影响,中国家电行业企业业绩集体承压

通过对2021年中国家电行业上市公司营收情况汇总,根据各公司2021年报显示,超过1000亿元的家电企业有3家,超过500亿元的有5家

从2021年家电行业上市企业营业收入来看,美的、海尔和格力依然稳坐家电行业收入前三的地位

【家电竞争入“云”端】 垄断竞争的典型例子

家电行业竞争(、 家电行业市场特征表现在哪些方面)

8月17日,海尔在上海发布“云家庭”战略,作为这一战略的重要支撑,海尔发布了全球首款“云电视”,并将建立云计算平台,把云电视、Haipad平板电脑、电视电脑一体机、7哥三代笔记本电脑、云Phone,以及未来的智能冰箱、洗衣机等产品纳入家庭云服务。这是中国家电品牌首次全面挺进“云家电”领域,以云计算技术和解决方案,实现家庭各个电器和设备之间的互联互通。

而在此之前,海信在北京发布了号称全球首个跨平台智能电视解决方案“I"TV”,I"TV既是一台电视,又是一台平板电脑,兼有上网、娱乐、PC及社交等功能,这标志着3个月前海信宣称的全面“智能化”开始落地。与此同时,由长虹、TCL、海信等多家家电企业组成的“中国智能多媒体终端技术联盟”,也发布了智能应用商店技术标准。

至此,包括三星、海信、TCL等在内的家电品牌已经相继推出了超过40个系列的智能电视,加之其他智能家电的出现,家电业正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变,而海尔“云家庭”则将正式把家电业的竞争带入“云”端。

市场滑坡 家电求助IT

近年来,原材料价格上涨、持续的金融危机造成市场需求低迷,都给中国的家电业带来了不小的压力;而家电下乡政策即将到期,以及美债降级更让家电企业加倍感受到压力的剧增。

据北京中怡康时代市场研究公司近日发布的一份报告显示,今年上半年,全国家电市场销售规模达6123亿元,同比增长12.8%,增速同比下滑11.1个百分点。从品类看,上半年,黑电(彩电、音响等娱乐家电)、白电(洗衣机、空调、冰箱等生活家电),以及小家电的市场销售规模同比增速分别为1.6%、14.8%和6.1%,相比去年同期黑电24.9%、白电27.8%、小家电19.0%的增速,各品类市场增速均呈放缓态势。而下半年家电销售前景也不容乐观,全年增速能保持10%就算不错。

另一方面,传统家电行业早已进入利润下行空间。“目前中国家电行业的整体平均利润率只有3%〜5%,远低于制造业平均10%的利润率。”家电业内人士对记者说,在家电业中,尤以电视为代表的黑电利润率最低,全部黑电品类加起来也不如一个冰箱。“全球经济都处于低迷状态,而国内更面临人民币升值和高通胀压力,经济增速已经很高,这种经济背景下国家再次出台经济刺激政策已经不太可能,国产家电只能自己寻找出路。”

据业内人士透露,在市场压力之下,家电企业通过炒房地产等手段另谋出路,在业内已经不是什么秘密了。而家电与IT的融合则被视为家电行业的救命稻草,从三网融合电视到手持电视、智能家电、物联家庭,再到云家电、云家庭,这两年家电产品的概念和解决方案不断更新,无不体现出跨界互联的大趋势及企业意图分羹新市场的野心。

云端竞争 新概念新挑战

海尔已不是第一次显露在“云家电”领域的野心,上个月举办的中国国际消费电子博览会(SINOCES)上,海尔就展示了其全套“云家电”方案。此次“云家庭”方案的发布,则代表着海尔云家电战略正式完整推出。而以海信为代表的家电企业力推的智能家电概念,也将依托云计算。据称,I"TV将重新定义彩电业:一是“瘦终端”,即电视内容与收看工具彻底分化,电视终端进一步被“泛化”,有屏幕的地方都将具备电视功能;二是“云后台”,终端运营模式将对传统电视形成彻底颠覆。

然而,对于家电企业来说,跨界并不容易。一方面,自谷歌、微软等IT巨头宣布进军电视领域以来,一场与家电融合的浪潮便在全球IT行业里逐渐兴起。对于物联网、无线网络、云计算等IT技术,IT企业自然占据先天优势;另一方面,一些家电企业之前也有IT业务部门,新的跨界业务对原有运营机制提出了挑战。

事实上,一些家电企业已经在做基于新业务的内部资源整合。

据了解,海信已搭建了跨产业协同的内部产业生态链,以及以系统软件、云计算、互联网应用、人工智能、工业设计、运营服务为主体的技术集群。I"TV的开发集结了集团内部数个公司的研发骨干:由海信电器总体设计开发,海信传媒网络公司运营支撑平台和应用商城开发,海信通信公司负责软件操作系统开发,以及海信宽带多媒体公司负责多屏互动开发。

而据知情人士透露,海尔也围绕“云家电”做了大幅度的内部调整,整合家电与IT业务。甚至海尔集团还设置了“云服务首席技术官”和“全球技术资源整合总监”的职位,同时还建立了统一的“云研究院”。

链接

“云”家庭

海尔“云家庭”主要由三大部分组成,分别是:一云、三网和N端。

“一云”,即云服务。海尔云服务包括“七朵云”:云生活、云安全、云健康、云通信、云娱乐、云教育、云小区等,覆盖了当前家庭用户对于云服务的几乎全部需求。

“三网”,不仅包括通常说的广电网、通信网和互联网,还包括新兴的智能家庭网关、物联网和无线电网。实现了小网连接家庭、中网连接小区、大网连向社会;并实现了物物互联互通、彻底摆脱电源束缚、开创用户最佳体验的新高度。

“N端”,它包括以“云电视”为龙头的一系列终端产品,如海尔润眼电脑、笔记本电脑、云Phone、HaiPad,以及白色海尔家电等硬件终端产品。

中国家电产业现状分析

——2023年中国家电行业市场供需现状分析 生活家电、厨房电器零售额占比高【组图】

行业主要上市公司:美的集团(000333);海尔智家(600690;格力电器(000651);四川长虹(600839);海信家电(000921);惠而浦(600983);小米集团(01810.HK);九阳股份(002242);苏泊尔(002032)等

本文核心数据:中国家电企业注册数量;

中国家电企业在2021年注册火爆

根据中国企业数据库企查猫,目前中国家电行业的主要企业共有40938家,其中以2021年为主要注册热潮,2021年注册企业数量为3504家。

注:1)上述数据来源于中国企业数据库(企查猫);2)搜索相关关键词为“家电;3)企业筛选逻辑为:企业的名称、产品服务和经营范围中包含了“家电”的企业,行业归类从属“制造业”下的“电气机械和器材制造业”,三级行业分类为“家用电力器具制造”。4)统计时间截至2022年12月13日。

主要家电产品产量

空调、冰箱、彩电和洗衣机是最常见的家用电器,随着中国家电企业数量的增长和产能的提升,这些常用电器的产量也在增长。2021年,家用空调、冰箱、彩电、洗衣机产量分别为21835.7万台、8992.1万台、18496.5万台、8618.5万台,分别较2016年增加7493.33万台、510.53万台、2726.86万台和997.65万台。

主要产品零售量

根据奥维云网(AVC)数据,2018-2021年中国彩电、空调零售量呈先增加后下降趋势,2021年分别为4689万台,3835万台。2018-2021年中国洗衣机销量基本稳定在3700万台左右,冰箱稳定在3200万台左右,2021年分别为3718万台和3188万台。

家电行业竞争(、 家电行业市场特征表现在哪些方面)

中国家电需求结构

近年来受“宅经济”等生活习惯的影响,生活家电、厨房电器等家电产品的零售额比例有所上升。2021年中国各类型家电中,生活家电、厨房电器两大类产品的销售额占比最大,生活家电销售额占比超过25%。单品类中,空调、彩电等家电的销售额占比较高。

家电销售额达到8811亿元

2020年,中国家电销售规模达8333亿元,同比下降6.48%。2021年,中国家电市场规模8811亿元,同比增长5.7%,增长主要来自于下沉市场(三线以下城市、县镇与农村地区)的家电需求。

、 家电行业市场特征表现在哪些方面?

 家电行业市场特征表现如下:

1、竞争力方面

在行业发展初期,企业之间最主要的竞争策略是并购同业企业和占领竞争对手的市场,但是随着竞争的加剧,家电行业的集中度逐步提高,逐渐形成寡头市场,竞争对手势力相当,竞争更加困难。

家电业各个产业都是从产品的装配起步的,通过引进国外的装配线,模仿国外的生产技术发展壮大起来的,装配工艺基本相同,而且技术含量较低,无法构成进入壁垒。

但由于家电行业属于制造型企业,其特点就是固定资产占有总资产的很大一块比重,这就使得家电行业的资产专用性很强,这就增加其转型的成本,市场的退出壁垒高,这使得家电市场的进出壁垒具有不对称性,造成转型的困难,也加剧了行业内的竞争程度。

2、市场方面

市场集中度高。许多小规模的厂商会不断被大企业兼并、收购和联合。目前,在彩电、空调、洗衣机、电冰箱等行业前三家企业所占的市场份额总和均已超过50%,而且这一数字还在不断提高。中国家用电器企业已从1997年的100余家减少到2007年的10余家。

家电行业竞争(、 家电行业市场特征表现在哪些方面)

国家政策和资本市场环境等宏观因素的影响也促进了行业集中度的提高。国务院2001年11月发布的《关于“十五”期间进一步促进机电产品出口的意见》中,明确提出要加大对机电产品(家电)的支持力度,而且在政府“十五”规划中也提出提高生产集中度,扩大名牌产品的市场占有率。

3、售卖方面

零售市场规模逐年萎缩。2019年,受到宏观经济增速放缓,房地产政策持续收紧等因素的影响,叠加中国的大家电市场已经进入更新需求为主的存量竞争阶段,中国家电零售市场规模已经出现小幅回落。中怡康数据显示,2019全年中国家电市场整体零售额8920亿元,同比下降3.88%。

2020年的新冠疫情更是让本已疲软的市场雪上加霜,一季度零售下降近四成。随着国内疫情得到良好控制,市场需求逐步恢复,根据奥维云网监测数据,行业全年的零售额约在7083亿元左右,同比下降11.1%,下半年需求和2019年基本相当。

家电行业的特征:

1、技术更新速度快。通常以1年为一个周期。个别产品更新速度以月为周期(如电脑)。

2、产品从研发至大规模投入生产的周期短。

3、产品以模块化组装生产为主,其技术核心都采用的是少数相同厂家产品。如液晶电视的的液晶板,电脑中的CPU等。

4、不同品牌产品的同质性高。如液晶电视、空调、DVD机等,其产品性能在同价位基本都差不多。这也是由于3项所致。

5、品牌优势与售后服务及该企业的核心技术开发能力有关。

6、高价格的产品需求弹性高,会随着产品价格的降低相应地提高其销售量。

7、低价格的产品其品牌忠实度较低,一般顾客购买时较之于品牌而言,更注重于外观、性能与价格。

相关新闻